Pirkka ei ole aikakauslehti

Kävin viime viikolla hauskan keskustelun Saara Itävuon ja Maija Töyryn kanssa aikakauslehden ja asiakaslehden eroista ja yhtäläisyyksistä.

Väitin provosoivasti, että koska asiakaslehti pyrkii tuottamaan lähettäjälleen voittoa, se ei ole Aikakausmedian (ent. aikakauslehtien liitto) oman määritelmän mukainen aikakauslehti. Ote aikakausmedian määritelmästä:

“Aikakauslehti on julkaisu, joka ei pääasiallisesti sisällä liikealan tiedonantoja, hinnastoja, ilmoituksia eikä mainontaa”.

Päätin suorittaa kenttätestin. Otin kouraani viimeisimmän Pirkka-lehden ja laskin sivuja. Jätettyäni laskuista pois plussa-pisteitä sisältävät lisäkannet, sivumääräksi tuli 108.

Lehdessä oli 44 sivunilmoitusta, eli 40,74 % kokonaissivumäärästä. Lisäksi advertoriaaliin verrattavia sivuja, joissa Keskon myymiä tuotteita hintoineen, oli 22 kappaletta.

Sivuja, joilla ei mainittu Keskon, sen alabrändien tai myymien tuotteiden nimiä, oli 15.

Lehden sisällöstä siis 61,11 % oli suoraa mainontaa tai advertoriaalien kaltaista markkinointia. Ja vain 13,88 % oli vailla selkeää yhteyttä Keskoon tai sen tuotteisiin.

Koska Pirkka ei täytä aikakauslehden määritelmää, esitän Aikakausmedialle seuraavia vaihtoehtoja:

1. Aikakauslehden määritelmää muutetaan.
2. Pirkka-lehteä kehotetaan vähentämään Kesko-materiaalin määrää selvästi.
3. Myönnetään, että Pirkka ei ole aikakauslehti, ja se poistetaan kaikista aikakaslehtien listauksista ja tutkimuksista.
4. Asia vaietaan kuoliaaksi.

Asiakaslehti ja sosiaalinen media

Niin moni on kysellyt Wanhan sataman Markkinointiviestinnän viikolla pitämäni esityksen materiaalia, että päätin laittaa sen jakoon.

Esitys on tehty Keynotella, joten sen jakaminen ei ole aivan yksinkertaista. Siksi laitoin sen videoksi Youtubeen. Slaidien tauotukset menevät hieman keturalleen, mutta sisältö on oikeaa.

Jos haluat kuulla myös puhetta videon päälle, voin tulla aiheesta puhumaan. Soita tai laita meiliä.

Business on nyt punk!

Business elää muutoksessa. Tähän hetkeen tarttuu uusi saksalainen Business Punk -lehti. Business Punk on selkeästi suunnattu nuorille, ennakkoluulottomasti yrittämiseen ja johtamiseen suhtautuville miehille. Lehti ihannoi kaikkea muuta kuin palavereissa istumista. Työ on vallankumousta, innovaatioita ja asennetta!

Vaikka en ennusta lehdelle pitkää ikää, ihailen tekijöiden rohkeutta.

Wanha Satama

Kaikkien muiden ollessa Wanhan Sataman Markkinointiviestinnän Seminaarissa, minä istun toimistolla. Väännän keskiviikon esitystäni asiakaslehden ja sosiaalisen median yhdistämisestä.

Toivottavasti tästä tulee hyvä:

Tervetuloa kuuntelemaan!

Joko tunnet norsupallon?

Tuottajan työ on hieno jobi. Ainakin tässä oppii joka päivä jotakin uutta. Tällä viikolla ahaa-elämyksiä on koettu muun mussa selvitettäessä sanaa innovaatiojournalismi sekä  pähkäiltäessä Richard Bransonin ja hänen yritysryppäänsä Virginin ideoita.

Yksi riemastuttavimpia selvitystöitä oli kuitenkin norsupallo-nimiseen urheilulajiin tutustuminen. Vaadin Maggieen vielä yhden työntekijän tai  salaisen vahvistuksen! Silloin voisimme osallistua Norsupallon MM-kisoihin Savonlinnassa elokuussa.

Voihan hiilijalanjälki

Olen tällä viikolla selvitellyt asiakkaan toiveesta, miten asiakaslehden hiilijalanjälkeä tai ylipäätään ympäristöystävällisyyttä voisi todentaa ja kohentaa.

Siinä yhteydessä olen törmännyt kelpo tiedonlähteisiin, kuten Viestinnän Keskusliiton VKL:n sivut. Mutta on eteen tullut ihan suoranaista hömppääkin. Vai mitä mieltä olette Aikakausmedian jo keväällä julkaiseman Green Tools -lehden hyödyllisyydestä? Noloa, jos minulta kysytään.

Poimintoja Markkinointiviestinnän viikon ohjelmasta

Markkinointiviestinnän viikon alkuun on enää viikko. Nyt on korkea aika tehdä omaan kalenteriin poiminnat päivien ohjelmasta. Minä yritän ehtiä seuraaviin:

Ti 27.10. 10:20-10:50 (Viestintä-seminaari)
Innovaatiojournalismi – journalismin uusi suunta?
Puheenjohtaja Jyrki Alkio, Innovaatiojournalismin seura Finjo

MIKSI: Koska ennen kuin luin esityksen otsikon, en ollut kuullutkaan innovaatiojournalismista. Selkeästi itsensä sivistämisen paikka.

Ti 27.10. klo 14:30-15:15 (Trendi-seminaari)
Innovaatiotoiminnan viisi kaistaa – miten luodaan täydellinen innovaatiojärjestelmä?
Partner Jim Solatie, Nero Partners

MIKSI: Innovaatiot ovat kiinnostava aihe, ja jos joku uskaltaa käyttää sanaa täydellinen puheenvuoronsa otsikossa, niin on pakko mennä kuuntelemaan.

Ti 27.10. 16:20-16:50 (Trendi-seminaari)
Carlin International ja OvN: Talven 2010-2011 muotoilu-, sisustus- ja muotitrendit
Toimitusjohtaja Antti Rimminen, Oy Urban View Ltd.

MIKSI: Muotoilu, sisustus ja muoti kiinnostavat.

Keskiviikkona käytän aamupäivän Viestintä-seminaarissa, jossa asiakaslehdet ovat ansiokkaasti esillä.

Ke 28.10. 10:40-11:10 (Viestintä-seminaari)
Moottori – asiakaslehden ja netin tehokasta yhteispeliä
Kehityspäällikkö (verkon sisällöntuotanto) Petteri Numminen, Kynämies

Ke 28.10. 11:20-11:50 (Viestintä-seminaari)
Asiakasmedia tänään, kuinka viestin ja kommunikoin asiakkaillemme ja mitä asiakkaamme siitä ajattelevat?
Markkinointijohtaja Jarmo Hovinen, Alma Media Lehdentekijät

Ke 28.10. 12:00-12:30 ((Viestintä-seminaari)
Sosiaalisen median työkalut osana lehtiprosessia
Luova johtaja Miikka Leinonen, Zeeland Society/Maggie Oy

Niille, jotka rakastavat tilastoja

 

Kyllä tiedonsaanti on nykyään helppoa. Kun vain löytää oikeille nettisivuille, saa selville ihan kaiken.  
Hyvä esimerkki on Tilastokeskuksen ja valtioneuvoston kanslian julkaisemat Findikaattori-sivut. Näiltä sivuilta näkee vaikkapa väestönmuutokset Suomessa vuosina 1749–2008. Sitä tarkastellessa huomaa, että nälkävuodet todellakin niittivät suomalaisväestöä. Ja kas, 1960-luvun lopussa melko iso joukko suomalaisia todellakin muutti Ruotsiin. Vastaavanlaisia tilastoja sivuilta löytyy useita kymmeniä monista eri teemoista. Indikaattori kertoo, miten alkoholin kokonaiskulutus on kehittynyt, miten suomalaisten kirjastokäyntien määrä on vuosien saatossa muuttunut tai kuinka paljon Suomessa on haettu patentteja.
Aivan mahtavaa palvelussa on se, että jokaisesta indikaattorista löytyvät myös linkit laajempiin kansainvälisiin vertailutietoihin. Tällaista lisää.

Worth. Hieno. Todella hieno.

Sirpa toi ameriikan matkaltaan mahtavan tuliaisen. Uudenkarhean Worth-lehden. Se on hieno.

Kirjoitin aiheesta jo aikaisemmin, mutta melkein jo unohdin koko lehden. Kourassa Worth tuntuu ja näyttää todella upealta.

Ja lehden konsepti on nerokas. Se on jaettu kolmeen pääosaan: MAKE, GROW, LIVE. Eli kuinka omaisuus tehdään, kuinka sitä sijoitetaan, ja kuinka sitä käytetään kaikkeen hyvään ja kivaan. Yksinkertaisen kekseliästä.

Suosittelen hankkimaan oman kappaleen tai tulemaan Maggien lukunurkkaukseen.

Dialogille uudet sivut

A-lehtiin kuuluva Markkinointiviestintä Dialogi on avannut uudet nettisivunsa. Hienoa! Sivuilta löytyy keissejä, selkeät yhteystiedot ja blogi. Hienoa, hienoa!

Asiakaslehtiala tarvitsee avointa ja moniäänistä keskustelua. Tekijöiden tiedonvaihto ja julkinen asioiden peuhaaminen lisäävät duunareiden ja asiakkaiden osaamista. Ja uskon, että avoimen keskustelun kautta ala saa myös lisää kasvoja ja evankelistoja.

Hiljaisuus ei ole kenenkään etu.