Kävin viime viikolla hauskan keskustelun Saara Itävuon ja Maija Töyryn kanssa aikakauslehden ja asiakaslehden eroista ja yhtäläisyyksistä.
Väitin provosoivasti, että koska asiakaslehti pyrkii tuottamaan lähettäjälleen voittoa, se ei ole Aikakausmedian (ent. aikakauslehtien liitto) oman määritelmän mukainen aikakauslehti. Ote aikakausmedian määritelmästä:
“Aikakauslehti on julkaisu, joka ei pääasiallisesti sisällä liikealan tiedonantoja, hinnastoja, ilmoituksia eikä mainontaa”.
Päätin suorittaa kenttätestin. Otin kouraani viimeisimmän Pirkka-lehden ja laskin sivuja. Jätettyäni laskuista pois plussa-pisteitä sisältävät lisäkannet, sivumääräksi tuli 108.
Lehdessä oli 44 sivunilmoitusta, eli 40,74 % kokonaissivumäärästä. Lisäksi advertoriaaliin verrattavia sivuja, joissa Keskon myymiä tuotteita hintoineen, oli 22 kappaletta.
Sivuja, joilla ei mainittu Keskon, sen alabrändien tai myymien tuotteiden nimiä, oli 15.
Lehden sisällöstä siis 61,11 % oli suoraa mainontaa tai advertoriaalien kaltaista markkinointia. Ja vain 13,88 % oli vailla selkeää yhteyttä Keskoon tai sen tuotteisiin.
Koska Pirkka ei täytä aikakauslehden määritelmää, esitän Aikakausmedialle seuraavia vaihtoehtoja:
- Aikakauslehden määritelmää muutetaan.
- Pirkka-lehteä kehotetaan vähentämään Kesko-materiaalin määrää selvästi.
- Myönnetään, että Pirkka ei ole aikakauslehti, ja se poistetaan kaikista aikakaslehtien listauksista ja tutkimuksista.
- Asia vaietaan kuoliaaksi.
5 comments
03.11.2009 at 1:12 ip
Anttihoo
Hyvä avaus, toivottavasti jotain tapahtuu ja edes keskustelu aiheen ympärillä viriää. Aikakauslehden määritelmä ei tässä tapauksessa täyty parhaalla tahdollakaan. Ei ole täyttynyt pitkään aikaan. Miksi siis pelata väärässä genressä?
Luulen, että tarjoamistasi toimintamalleista valitaan kaikessa hiljaisuudessa tuo numero neljä. Valitettavasti. Toinen vaihtoehto olisi tuo ykkönen. Kaksi muuta edellyttäisivät suursiivousta ja ryhtiliikettä. Se saattaa olla liikaa toivottu. Hyssyttely on helpompaa ja mukavampaa. Valitettavasti.
Odotan jännityksellä jatkoa.
04.11.2009 at 9:48 ap
Teija
Ymmärtääkseni kaikki aikakauslehdet pyrkivät tuottamaan kustantajalleen voittoa, se ei ole vain asiakaslehtien yksinoikeus? Entä miten relevanttia on riippumattomuuden vaatimus – eri tyyppiset lehdet (esim. jäsenlehdet, puoluelehdet) ovat kautta aikain toimineet jonkun asian äänenkannattajina. Asiakaslehdissä kustantajana on vain yritys, jonka puolesta ne puhuvat.
Jos Pirkka pyyhittäisiin pois, lähtisikö aikakauslehtien listoilta pois seuraavaksi Me-lehti, Yhteishyvä – ja kaikki pienemmät perässä? (Entäs sitten maailmalla esimerkiksi Vogue, jonka sivuista parhaimpina päivinä on ollut muistaakseni 75 % ilmoituksia – hus pois vaan!) Mikä olisi hyöty asiakaslehtialalle, jos asiakaslehdet laskettaisiin jatkossa markkinoinniksi, ei lehdiksi? Entä taloudellinen vaikutus?
Oleellista on mielestäni lukijan kokemus: minkä he mieltävät aikakauslehdeksi. Se puolustaa Pirkan paikkaa aikakauslehtien joukossa, ollaan sen sisällöstä mitä mieltä tahansa. Aikakauslehden määritelmä muuttukoon maailman mukana.
04.11.2009 at 9:59 ap
Miikka Leinonen
Jos asiakaslehdet pyyhittäisiin pois aikakauslehtien kartalta, vaikutukset olisivat varmasti näille lehdille ja aikakauslehtialalle merkittäviä.
Kirjoitukseni pointti on kuitenkin tämä:
Jos jokin lehti ei täytä Aikakausmedian omaa määritelmää, ei Aikakausmedia voi tällaista lehteä aikakauslehdeksi kutsua.
04.11.2009 at 10:42 ap
Teija
…ja minun pointtini on, että määritelmä laahaa vähän jäljessä – so what, miksi yhtäkkiä pitäisi alkaa irtisanoa jäsenyys ja lakata kutsumasta aikakauslehdeksi ja muuta meuhkaa?
Juuri siksi määritelmää voisi olla aika taas viilata, mitä on aiemminkin tehty. Enää määritelmässä ei puhuta painetusta lehdestä mitään, ja muistaakseni aiemmin määriteltiin, että lehdestä yli 50 % pitää olla toimituksellista sisältöä. Ei kai aikakauslehti ole mikään kiveen hakattu juttu, joka ei elä muun maailman mukana? Tai ennemminkin: mitkä asiat ovat sellaisia, joista olisi pidettävä kiinni?
04.11.2009 at 1:09 ip
fondamenta
Rajat hämärtyvät ja sehän on vain hyvä juttu. Lehti mikä lehti, kunhan julkaisija käy ilmi.