You are currently browsing Sirpa Alhava's articles.
Espoon kaupunki kilpailutti uuden tiedotuslehtensä tekijän. Kuten jo aikaisemmin “purnasin”, valinnassa hinta painoi 60 % ja laatu 40 %. Halvin sai siis kisaan 60 pinnaa, ja muut sitten sen mukaan suhteutetusti jotain muuta.
Kisa on nyt ratkennut. Maggie oli 12 hyväksytyn tarjoajan joukossa neljäs. Laadusta täydet pinnat, mutta hinta kanitti. Kisan kakkonen oli koko kisan halvin eli Suomen Omalehti, joka kuuluu Suomen Lehtiyhtymään. Minun ymmärrykseni ei riitä, miten he olisivat toimittaneet ja taittaneet 20-sivuisen tabloidlehden 4980 eurolla. Harmi, ettei hintakiri riittänyt voittoon. Olisi ollut mielenkiintoista seurata vierestä, millainen lehti siitä olisi tullut.
Ei sen puoleen, halpa oli voittajankin hinta. Dialogi toimittaa ja taittaa lehden Espoolle 12 733 eurolla. Meillä, Sanoma Magazinesilla ja Legendiumilla olisi vastaavaan mennyt 10 000 – 15 000 euroa enemmän.
Onnea voittajalle! Toivottavasti Dialogin hinnassa kakkonen ei ollut vahingossa muuttunut ykköseksi.
Olen tällä viikolla selvitellyt asiakkaan toiveesta, miten asiakaslehden hiilijalanjälkeä tai ylipäätään ympäristöystävällisyyttä voisi todentaa ja kohentaa.
Siinä yhteydessä olen törmännyt kelpo tiedonlähteisiin, kuten Viestinnän Keskusliiton VKL:n sivut. Mutta on eteen tullut ihan suoranaista hömppääkin. Vai mitä mieltä olette Aikakausmedian jo keväällä julkaiseman Green Tools -lehden hyödyllisyydestä? Noloa, jos minulta kysytään.
Markkinointiviestinnän viikon alkuun on enää viikko. Nyt on korkea aika tehdä omaan kalenteriin poiminnat päivien ohjelmasta. Minä yritän ehtiä seuraaviin:
Ti 27.10. 10:20-10:50 (Viestintä-seminaari)
Innovaatiojournalismi – journalismin uusi suunta?
Puheenjohtaja Jyrki Alkio, Innovaatiojournalismin seura Finjo
MIKSI: Koska ennen kuin luin esityksen otsikon, en ollut kuullutkaan innovaatiojournalismista. Selkeästi itsensä sivistämisen paikka.
Ti 27.10. klo 14:30-15:15 (Trendi-seminaari)
Innovaatiotoiminnan viisi kaistaa – miten luodaan täydellinen innovaatiojärjestelmä?
Partner Jim Solatie, Nero Partners
MIKSI: Innovaatiot ovat kiinnostava aihe, ja jos joku uskaltaa käyttää sanaa täydellinen puheenvuoronsa otsikossa, niin on pakko mennä kuuntelemaan.
Ti 27.10. 16:20-16:50 (Trendi-seminaari)
Carlin International ja OvN: Talven 2010-2011 muotoilu-, sisustus- ja muotitrendit
Toimitusjohtaja Antti Rimminen, Oy Urban View Ltd.
MIKSI: Muotoilu, sisustus ja muoti kiinnostavat.
Keskiviikkona käytän aamupäivän Viestintä-seminaarissa, jossa asiakaslehdet ovat ansiokkaasti esillä.
Ke 28.10. 10:40-11:10 (Viestintä-seminaari)
Moottori – asiakaslehden ja netin tehokasta yhteispeliä
Kehityspäällikkö (verkon sisällöntuotanto) Petteri Numminen, Kynämies
Ke 28.10. 11:20-11:50 (Viestintä-seminaari)
Asiakasmedia tänään, kuinka viestin ja kommunikoin asiakkaillemme ja mitä asiakkaamme siitä ajattelevat?
Markkinointijohtaja Jarmo Hovinen, Alma Media Lehdentekijät
Ke 28.10. 12:00-12:30 ((Viestintä-seminaari)
Sosiaalisen median työkalut osana lehtiprosessia
Luova johtaja Miikka Leinonen, Zeeland Society/Maggie Oy
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto (MTL) ja Wanha Satama järjestävät 27.–28. lokakuuta markkinoinnin ammattilaistapahtuman Markkinointiviestinnän viikon.
Zeeland Society ja Maggie ovat tapahtumassa vahvasti mukana.
Puhumme ainakin seuraavista aiheista:
* 28.10. klo 13.00 – 13.20 sali H:
“Uusia kanavia yrityksen viestintään – löytöjä kansainvälisistä sosiaalisen median trendeistä.”
Puhujina Conexion Markku Vänskä ja Kimmo Kuokka.
* 28.10. klo 12.00 -12.30 Sali A: Viestintäseminaari:
“Sosiaalisen median työkalut osana lehtiprosessia”.
Puhujana Maggien Miikka Leinonen.
Ennakkotiedot ohjelmasta kertovat, että asiakaslehtitalot ovat tapahtumassa aktiivisesti mukana. Myös Lehdentekijät ja Kynämies ovat Viestintäseminaarissa omilla puheenvuoroillaan mukana. Ja juuri ennen Miikkaa. Eli oivallinen tilaisuus vertailla talojen ajattelua ja osaamista ihan livenä.
Tapahtuman koko ohjelma julkistetaan ensi viikolla, mutta ennakkoilmoittautua voi jo nyt tapahtuman sivuilla.
Espoon kaupunki päätti lopettaa asukaslehtensä EE-mailin ja perustaa tilalle uuden tiedotuslehden. Uusi lehti on nyt julkisessa kilpailutuksessa (www.espoo.fi/hankinnat).
Tunnen Espoon lehteä kohtaan jonkin sortin äidillistä kiintymystä, sillä olin aikanaan Kynämiehessä synnyttämässä tätä ihan uudenlaista kaupungin lehteä. Vastuulleni ei silloin kuulunut kuitenkaan hinnoittelu ja muut tarjouksenteon kommervenkit, jotka nyt himmentävät haluani lähteä kisaan mukaan.
Pahiten minua hiertää se, että tarjouksia vertaillaan kahdella tekijällä: hinnan merkitys on 60 %, laadun 40 %. Maallikkojärjellä tämä johtaa siihen, että halvin, tai ainakin toiseksi halvin voittaa. Laadusta viis.
Julkisissa kilpailutuksissa on kuitenkin se hyvä puoli, että tarjousasiakirjat (argh, mikä termi!) ovat kilpailutuksen jälkeen julkisia. Ja niiden tarkastelu on opettavaista, kuten esim. Liikenneturvan lehden kilpailutus. Niinpä Maggiekin lähettää tarjouksen.
Herätys! Jos lehtikumppanin vaihtaminen on mielessä, ja haluat uuden lehden ulos ensi vuoden alussa, juuri nyt on oikea aika pistää kilpailutus liikkeelle.
Uuden asiakaslehden synnyttäminen on aina aikaa vievää puuhaa. Ohessa aikataulumalli lehden luomisesta.
Kokemus on opettanut, että jos tarjouspyynnöstä kumppanin valintaan päästään kahdessa kuukaudessa, ollaan oltu jo ripeitä. Usein paperille kirjattu aikataulu tuntuu venähtävän.
Kilpailutuksen jälkeen ollaan uuden lehden tekemisessä taitettu 1/3 matkasta.
Yhteistyön käynnistäminen uuden kumppanin kanssa vaatii oman aikansa. Asiakaslehden tavoitteiden ja kohderyhmien määrittäminen, rakenteen ja juttutyyppien luominen, visuaalisen ilmeen suunnittelu ja yhteisen lehtiprosessin rakentaminen muodostavat lehdentekemisen kivijalan, ja fiksu ostaja varaa tälle työlle aikaa 4–6 viikkoa.
Sekin voi olla monelle yllätys, että ensimmäisen numeron synnyttäminen vie keskimäärin 12 viikkoa.
Vilkaisu kalenteriin kertoo, että jos harkitset lehtesi tekijän vaihtoa tai haluat perustaa uuden lehden ja toivot, että lehti ilmestyy heti vuoden alussa, tarjouspyyntö on viisainta lähettää nyt.
Maggien osoite on Töölönkatu 3 A, 00100 Helsinki.
Täydellisen tarjouspyyntömallin löydät täältä.
Olen tämän viikon päivystänyt toimistolla yksikseni. Aika rauhallista on ollut. Niinpä on ollut hyvää aikaa pohtia, miten reilun vuoden ikäinen Maggie on menestynyt.
Plussaa annan meille
• kolmen viimeisen kuukauden positiivisesta tuloksesta.
• monipuolisista ja merkittävistä asiakkuuksista.
• yhteistyöstä Zeeland Societyn muiden firmojen kanssa. Olemme pystyneet tuomaan asiakkaita myös muille, ja toisaalta saaneet osaavia lisäkäsiä ja vetoapua muilta. Tuntuu oikealta ratkaisulta olla tässä joukossa mukana.
Pettynyt olen siihen, ettei meillä hyvästä yrityksestä huolimatta ole vielä yhtään “kunnon” b-to-c -asiakkuutta, mutta eiköhän sekin asia korjaannu syksyn aikana.
Näkymät ovat nimittäin aika hyvät. Jo ennen täydellistä hiljentymistä kesälomien viettoon liikkeellä ollaan isojen tarjouspyyntöjen kanssa. Me vahvistamme miehitystä elokuussa AD:lla, ja sitten vaan rähinä päälle. Syksyä on kiva odottaa.
Olemme kevään aikana tehneet yhdessä Fortumin konserniviestinnän kanssa töitä Fortumin konsernitason henkilöstölehden kehittämiseksi.
Yhteistyön tuloksena on nyt syntynyt uusi henkilöstölle tarkoitettu teemalehti Fortum Zoom.
Viidellä kielellä ilmestyvä lehti paneutuu kerrallaan yhteen Fortumille keskeiseen teemaan käytännönläheisesti ja työntekijän näkökulmasta. Ensimmäisen numeron teemana on työturvallisuus.
Kiitos Riitalle ja muille fortumlaisille luottamuksesta. Tästä on kiva jatkaa seuraavan numeron tekoon!
Joillekin kevään tuo Kevätpörriäinen, toisille Äpy. Minulle on jo vuosia keväällä tullut vähän tuhdimpaa luettavaa.
Syystä joka ei ole minulle koskaan selvinnyt, olen vuosia saanut postilokerooni yli 400-sivuisen nelivärisen tuotekatalogin, jonka tuotteista en tunnista yhtäkään. Luulen, että ne ovat jotain venttiileitä…
Vaihdoin vuosi sitten työpaikkaa, ja naureskelin viikko sitten Miikalle ja Terhille, että nyt siellä Kynämiehessä joku ihmettelee minun katalogia.
Mutta eikä mitä, tällä viikolla pöydän kulmalle ilmestyi 468-sivua eli noin kilo venttiileitä! MIKSI?
No, otanpa taas kerran yhteyttä Wexonille ja sanon, että älkää pliis lähettäkö. Tai toisaalta… Onhan tämä jo traditio.
Kollega toi näytille vaimolleen tulleen Erikoisalojen Toimihenkilöliiton Erton uudistuneen Toimi-jäsenlehden. Kerta ja kaikkiaan. Mielettömän hieno jäsenlehti.
Erto uudisti lehtensä.
Ei pelkästään siksi, että lehdessä on liimaselkä, lakattu kansi, raikas visuaalinen ilme ja hieno taitto. Parasta on se, että lehdessä aidosti onnistuttu siinä, mitä tiedän monen työntekijäjärjestön tai ammattiliiton lehden tavoittelevan: tarjotaan eväitä parempaan työpäivään. Tässä numerossa on vahvasti esillä ruoka ja ruokailu.
Lehdessä on ruokareseptejä. Näkemättä voisi ajatella, että miksi? Perustelu onkin se, että reseptit ovat ruokiin, joita voi helposti kuljettaa mukana töihin lounaaksi. Lisäksi annetaan vinkit niin eväiden pakkaamiseen kuin lämmittämiseen työpaikalla. Toimii.
“Pakollinen” jäsenasia on pakattu omille sivuillleen lehden loppuun, eikä sen kanssa ole yritetty mitään turhaa taitollista kikkailua. Pisteet siitäkin.
Lehti antaa Ertosta tosi freesin kuvan. Nyt kannattaa kilpailevien ammattiliitojen olla (nais)jäsentensä uskollisuudesta huolissaan.
PS. Ja Erto tekee lehteä itse. Taittajana heillä Katju Aro.
Kommentit