You are currently browsing the tag archive for the 'aikakauslehti' tag.
Kävin viime viikolla hauskan keskustelun Saara Itävuon ja Maija Töyryn kanssa aikakauslehden ja asiakaslehden eroista ja yhtäläisyyksistä.
Väitin provosoivasti, että koska asiakaslehti pyrkii tuottamaan lähettäjälleen voittoa, se ei ole Aikakausmedian (ent. aikakauslehtien liitto) oman määritelmän mukainen aikakauslehti. Ote aikakausmedian määritelmästä:
“Aikakauslehti on julkaisu, joka ei pääasiallisesti sisällä liikealan tiedonantoja, hinnastoja, ilmoituksia eikä mainontaa”.
Päätin suorittaa kenttätestin. Otin kouraani viimeisimmän Pirkka-lehden ja laskin sivuja. Jätettyäni laskuista pois plussa-pisteitä sisältävät lisäkannet, sivumääräksi tuli 108.
Lehdessä oli 44 sivunilmoitusta, eli 40,74 % kokonaissivumäärästä. Lisäksi advertoriaaliin verrattavia sivuja, joissa Keskon myymiä tuotteita hintoineen, oli 22 kappaletta.
Sivuja, joilla ei mainittu Keskon, sen alabrändien tai myymien tuotteiden nimiä, oli 15.
Lehden sisällöstä siis 61,11 % oli suoraa mainontaa tai advertoriaalien kaltaista markkinointia. Ja vain 13,88 % oli vailla selkeää yhteyttä Keskoon tai sen tuotteisiin.
Koska Pirkka ei täytä aikakauslehden määritelmää, esitän Aikakausmedialle seuraavia vaihtoehtoja:
- Aikakauslehden määritelmää muutetaan.
- Pirkka-lehteä kehotetaan vähentämään Kesko-materiaalin määrää selvästi.
- Myönnetään, että Pirkka ei ole aikakauslehti, ja se poistetaan kaikista aikakaslehtien listauksista ja tutkimuksista.
- Asia vaietaan kuoliaaksi.
Ovatko sähköisten lehtien ja lukulaitteiden kehittäjät liian kiinni vanhoissa ajatusmalleissa?
Ihmisten uskotaan tulevaisuudessakin istuvan nojatuolissa, pidellen kourassaan nykyisen aikakauslehden kokoista levyä, jossa sivut kääntyilevät kuten vanhoina hyvinä aikoina.
Ehkä tällainen ajattelu on liian kapeaa. Ehkä tulevaisuuden lehti onkin jotain ihan muuta kuin hypisteltävä esine.
Mitä jos kaikki seinät olisivat lehtiä, televisioita ja tietokoneita? Tässä pienenpieni makupala tuosta maailmasta. Okei, teknologia on vanhaa ja sisältö huttua, mutta ehkä ajatuksesta saa kiinni.
Tiesitkö, että todella varakkaat lukevat ilmaisjakelulehtiä?
AdAge kertoo Worth-lehden uudesta tulemisesta. Worth läheteään ilmaiseksi kaikille Ameriikan rikkaille, jotka asuvat oikeanlaisissa osoitteissa. Lehti rahoitetaan tyyliin sopivilla ilmoituksilla.
“To qualify for the free magazine, a household has to have a minimum net worth of $2 million, have at least $1 million of equity in their main residence.”
Kriteerit täyttäviä lukijoita lehti löysi yhteensä 550 000. Pienen karsinnan jälkeen päästiin 110 000 levikkiin.
Kuinkakohan monta Worthin kriteerit täyttävää lukijaa Suomesta löytyisi?
Markus Varha kirjoittaa blogissaan viiden jutun sarjaa lehden tulevaisuudesta.
Tähän mennessä ilmestyneet:
#2: Advertising dollars are being spent elsewhere
Kannattaa lukaista.
Kommentit