Valokuvaaminen on mukavaa. Valokuvattavana oleminen ei ole mukavaa.

Kuvaaja Juha Törmälä osaa hommansa. Muistan, kun hän oli Maggiessa esittäytymässä ensikertaa. Törmälä sanoi pyrkivänsä aina siihen, että saisi otoksen kuvattavasta ihan aitona ihmisenä. Ei toimitusjohtajana, ei rock-starana, ei henkilöstön edustajana, ei tuottajana.

Valokuvattavana oleminen oli kerrankin ihan siedettävää. Mukavaa? No aika.

Katso koko kuvasetti Flickrissä.

Minna WaltariEnsimmäinen vieraileva bloggaajamme on rohkeasti yrittäjäksi ryhtynyt, sosiaalista mediaa monipuolisesti hyödyntävä turkulainen freelancer-toimittaja Minna Valtari:

Sosiaalisen median työkalut ovat loistavia välineitä brändäämiseen – brändäsit sitten itseäsi tai tuotettasi. Sopivilla keskustelunavauksilla ja kommenteilla voi kerätä itselleen kontaktiverkoston, jollaisen kerääminen oli ennen lähes mahdotonta.

Yrittäjälle internet ja sosiaalinen media ovat kullanarvoisia. Olen työskennellyt toiminimelläni hieman yli vuoden ja huomannut, että hyvä nettinäkyvyys kannattaa. Siten voi tarjota oikeanlaisen kuvan yritystoiminnasta, kunhan jaksaa olla aktiivinen. Jo omaa lähipiiriä informoimalla voi työtään tuoda konkreettisesti esille ja levittää sanaa omasta tuotteesta tai palvelusta.

Internet on kirjoittajalle tärkeä työväline. Ideoita uusiin juttuihin, omaan kehittymiseen ja oppimiseen löytyy niin Twitteristä, Youtubesta kuin Ted-puheista. Twitterissä samanhenkisiä ihmisiä seuraamalla saa linkkivinkkejä ja inspiraation kohteita, joita voi hyödyntää työssä tai vapaa-ajalla. Itse seuraan sekä tunnettuja viestintäalan ammattilaisia että Jamie Oliveria.

Tiedonhaku on nykyisin niin helppoa, että sitä pitää itsestäänselvyytenä. Parhaat ideani ja tärkeät päätökseni syntyvät googlatessa – siten taisin aikoinaan päättää opintojeni suunnasta, opiskelijavaihtoon lähdöstä, muista reissuista ja yrittäjäksi ryhtymisestäkin.

Ohjeeni kaikille yrittäjille: Surffatkaahan aktiivisesti ja antakaa oman äänen kuulua somessa, koska meillä siihen on mahdollisuus.

Seuraa Minnaa Twitterissä.

ABB:n asiakaslehti on uudistunut. Globaali yhtiö halusi yhtenäistää eri maissa ilmestyvien asiakaslehtiensä ulkoasun.
Yhtymän pääkonttorista Sveitsistä saatiin ykstyiskohtaiset ohjeet, miltä uuden lehden tulee näyttää. Vahvan graafisen ohjeistuksen takia lehdestä tuli visuaalisesti hyvin, hyvin, hyvin asiallinen. Joku voisi sanoa jopa ”insinöörimäinen”.

Niukkuus voisi olla meille tekijöille ongelmallista, ellemme tietäisi lehden lukijatutkimuksesta, että lukijat ovat insinöörihenkisiä ja arvostavat lehdessä nimenomaan konstailemattomuutta ja asiakeskeisyyttä.

ABB:n graafinen ohjeisto on niukkudessaan rohkea. Siksi lehden uudistaminen oli mielenkiintoista. Jouduimme opettelemaan uudenlaisen, niukkuden kielen, ohjeiston leikatessa lehdenteon välinekirjosta persoonallisimmat kerrontatavat pois. Uskomme, että juuri tällaisena lehti kuitenkin palvelee lukijoitaan vielä paremmin. Hieno projekti. Käy tutustumassa lehteen Issuussa.

Etsimme kansainväliseen asiakaslehtiprojektiin freelancer-graafikkoa. Työ on hyvin vaativaa, joten odotamme tyypillisten joustavuuksien, asiakaslähtöisyyksien lisäksi muutamia asioita:

  1. Olet kiinnostunut sisällöstä, et vain ulkoasusta.
  2. Sinulla on kokemusta globaaleista lehtiprojekteista kieliversioineen.
  3. Nettisisältöjen tekeminen on sinulle tuttua.
  4. Kädenjälkesi on enemmän niukka kuin rehevä.
    Mutta minimalisteja emme (edelleenkään) kaipaa.
  5. Sinulla on vahva näkemys, mutta kestät sen, että koko tiimi osallistuu graafiseen suunnitteluun.
  6. Olet mukava.
  7. Et tykkää kookoksesta.

Jos tunnistat jonkin seuraavista ominaisuuksista, tämä homma ei sovi sinulle:

  1. Olet yksinäinen puurtaja.
  2. Nautit runsaasta värienkäytöstä.
  3. Tykkäät kookoksesta.

Jos koet olevasi etsimämme henkilö, pistä meiliä: miikka.leinonen{ättä}maggie.fi

Jos et itse ole etsimämme henkilö, vinkkaa eteenpäin etsimällemme henkilölle.

LISÄYS: Jos sinusta tuntuu, että haluat luetella hallitsemasi ohjelmat, tämä ei ole projekti sinulle.

”Aluksi haluaisin kiittää asiakastamme Aalto EE:tä. He ovat uskoneet meihin ja antaneet paljon tilaa luovuudelle. Nyt, muutaman uudistetun ja palkitun lehden jälkeen he ovat oppineet vaatimaan meiltä yhä enemmän. Se motivoi meitä. Kiitos.

Toiseksi haluan kiittää loistavaa graafikkoa, Sissu Muhujärveä, jonka kädenjäki on vahva ja näkemys vielä vahvempi. Sissun kanssa olemme synnyttäneet prosessin, joka on kuluttava, mutkainen, mutta lopulta hyvin tuloksellinen. Kiitos, Sissu!

Kolmas tärkeä tekijä on SP-Painon Jari Mikola, joka nousee painoalan etunimellä puhuttelevien, ylituttavallisten myyjämiesten joukosta aidon välittämisen, kuuntelun ja sitoutumisen ansiosta omaan luokkaansa. Hyvä Jari!”

(Aalto University Executive Educationin Profile-lehti voitti hopeaa Antaliksen Design and Print Awards kilpailun asiakaslehtisarjassa.)

Sisällöt verkkoon ja koko henkilökunta sosiaaliseen mediaan. Tottakai! Yksinkertaista, mutta miten ja missä järjestyksessä? Laaditaanko ohjeistuksia henkilökunnalle? Perustetaanko oma some-team? Ja mitenkäs ne verkkosisällöt?

Tässä on yksi malli b2b-yrityksen roadmapistä.

Esimerkkiyrityksen lähtötilanne on hyvin tyypillinen:

  1. Yrityksen saitti on menossa remonttiin.
  2. Sisältöjä ei ole jaettu ulkoisissa nettipalveluissa.
  3. Yrityksellä on asiakaslehti ja henkilöstölehti useilla eri kieliversioilla.
    Lehdet ovat verkossa pfd-muodossa.
  4. Yritys ei toimi aktiivisesti Facebookissa tai Twitterissä.

Roadmap kertoo, missä järjestyksessä edetään verkon laajaan käyttöön sisällön jakamisessa ja keskusteluiden synnyttämisessä.

Roadmapissä on pari kohtaa, joihin kannattaa kiinnittää huomiota:

A) B2b-yrityksen on helpompi lähestyä sosiaalista mediaa sisältöjen kuin ihmisten kautta. Yrityksillä on yleensä valtavasti tietoa, jonka toiminnallisuutta ja arvoa voidaan kasvattaa viemällä se verkkopalveluihin, joista ihmisten on helppo jakaa videoita, tekstejä, kuvia ja presentaatioita.

B) Roadmapin mukaan asioita tehdään ensin ja suunnitellaan vasta myöhemmin. Verkossa toimintaa on vaikeaa ja kallista pyrkiä mallintamaan liian tarkasti etukäteen. Paljon tehokkaampaa on tehdä ensin, analysoida tuloksia ja laatia niiden pohjalta toimintamalli.

Pohdimme sisällön ensi vuoden trendejä.

Somen hehku ei todellakaan hiivu, videot tulevat, padit saapuvat laveammin Suomeen, infografiikat nousevat uuteen lentoon sähköisillä alustoilla, jne… Mutta kuinka käy painetun asiakaslehden?

Joulupukki kävi täällä! Mutta… Pukki oli jotenkin tutun näköinen…  Kuka mahtaa piippalakin alla piileksiä?

Maggie toivottaa aivan kaikille hyvää joulua!

Sosiaalisen median konsultaatioiden peruspöhinään kuuluvat seuraavanlaiset stepit:

  1. Päätä tavoitteesi
  2. Määrittele kohderyhmäsi
  3. Muotoile äänensävysi
  4. Aikatauluta
  5. Tutki analytiikkaa

Kaikki tämä on tietenkin relevattia ja hienoa niille yrityksille, jotka jo osaavat toimia sosiaalisessa mediassa. Mutta näiden asioiden opettaminen yritykselle, joka ei ymmärrä somesta mitään, on kuin vauvan opettamista sikarinpolttoon. Se ei osaa, se ei halua, eikä se ole sille terveellistä.

Monella suomalaisyrityksellä on vielä pitkä matka äänensävyn muotoilemiseen ja analytiikan seuraamiseen.

Sosiaalista mediaa on vaikea ymmärtää luennoilla tai seminaareissa. Jos haluaa olla sosiaalinen verkossa, täytyy mennä verkkoon ja opetella olemaan sosiaalinen. Tässä tehtävälista yritykselle, joka ei vielä hallitse, mutta haluaisi hallita somea:

  1. Opettele kävelemään
  2. Opettele puhumaan
  3. Mene kouluun
  4. Koulukiusaa
  5. Tule koulukiusatuksi
  6. Rakastu
  7. Pety
  8. Vedä lärvit
  9. Kokeile tupakkaa
  10. Opiskele
  11. Äänestä
  12. Opettele polttamaan sikaria

Jos et ymmärrä tuota listaa, kysy selitys lähimmältä somegurulta.

Aikaisemmin luulin, että tykkääminen tarkoittaa tykkäämistä. Mutta ei. Asia ei ole aivan niin yksinkertainen. Zeeland-ryhmän Consumer Compassilla teettämä Facebook-tutkimus paljasti, että tykkäämistä on ainakin 5 eri laatua.

Tykkäämisen 5 motiivia:

1) Kuuluminen sisäpiiriin.
Tarjoukset ja tiedon saaminen ennen muita voi saada ihmisen näyttämään peukkua. Toisin kuin kansainvälisissä tutkimuksissa, suomalaiset eivät koe tätä kovin merkittäväksi syyksi. Suomalaiset yritykset eivät ehkä vielä ole oppineet rakentamaan tämäntyyppisiä Facebook-sivuja.

3) Tiedon vaihto.
Uuden tiedon saaminen, keskustelu ja kuuluminen samanhenkisten ihmisten ryhmään motivoi joitain meistä peukuttamaan. Varsinkin hieman vanhemmat Facebook-käyttäjät innostuvat uusista ajatuksista.

3) Hupi.
Viihtyminen, viihde, vitsit.

4) Fanitus.
Perinteinen ihailu. Tytöt tykkäävät kitaraa soittavista pojista.

5) Arvojen ja tuen osoittaminen.
Tutkimuksessamme merkittävimmäksi tekijäksi tykkäämiseen nousi mahdollisuus osoittaa sivua tykkäämällä omia arvojaan ja tukeaan jollekin. Yli 58 % määritteli tämän tärkeäksi motivaatiotekijäksi.

Mitä näistä motivaatioitekijöistä voi sitten päätellä?

Olisi helppoa kuvitella, että viimeinen motiivi avaisi kaikki portit ihmisten sydämiin. Tuen osoituksena näytetty peukku ei kuitenkaan tarkoita fanin puolelta avoimen markkinointiluvan antamista. Se ei välttämättä edes tarkoita, että ihminen haluaisi olla jatkossa missään tekemisissä sivun kanssa. Hän vain nostaa peukkunsa pystyyn ja sanoo: ”tsemppiä”, ”Olen samaa mieltä” tai ”olette hyvällä asialla”.

Yritysten kannattaa pohtia huvin tarjoamista tai mahdollisuutta tuen osoittamiseen kampanjaluontoisissa sivuissa. Tällöin ihmiseltä ei kannata odottaa peukunnostoa suurempaa sitoutumista.

Jos halutaan synnyttää syvempi kiinnostus sivuun ja yritykseen, kannattaa vedota motiiveina sisäpiiriläisyyteen, tiedon vaihtoon tai fanitukseen. Näiden motiivien taustalla on aidompi halu olla yhteydessä sivuun, yritykseen ja muihin faneihin.

Facebook-tutkimuksemme tuloksia löytyy slidesharesta.
Jos haluat asiasta lisätietoa, ota yhteyttä: miikka.leinonen(ättä)maggie.fi

Seuraa meitä Twitterissä!

Maggie?

Maggie on uudenraikas sisältömarkkinoinnin byroo ja Zeeland-ryhmän ylpeä jäsen.

Basic Facts

This is a blog of a new custom content agency based in Helsinki Finland.

Maggie Twitterissä

Virhe: Twitter ei vastaa. Odota muutama minuutti ja lataa sitten tämä sivu uudelleen.

Suosituimmat

RSS Conexion blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

Flickr Photos

Terhi Paavola

Terhi Paavola

Terhi Paavola

Terhi Paavola

Terhi Paavola

More Photos

Blogiarkisto

maaliskuu 2017
ma ti ke to pe la su
« Hel    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
%d bloggers like this: