You are currently browsing the monthly archive for kesäkuu 2008.

Varoitus:
Tämä kirjoitus sisältää raakaa materiaalia, joka ei sovi herkkämakuhermoisille.

Englannissa, Bathing pittoreskissa kaupungissa törmäsin ilokseni ilmaiseen lehteen, joka keskittyi paikallisen ruokakulttuurin vaalimiseen ja ylistämiseen.

Sinällään jalo ajatus ja miellyttävä Greenpark Publishingin tuottama lehti. Suomeenkin toivoisi tällaista, mutta…

Tunnettu totuushan englantilaisesta ruoasta on tämä:

Mainokset

Kävin pienellä kierroksella Englannissa ja Ranskassa. Päätin kerätä kaikki vastaantulevat asiakaslehdet. Puolisoni kauhisteli etukäteen kantamustemme turvotusta. Huoli oli turha, sillä kahden viikon reissusta tarttui matkaan vain 20 asiakaslehteä. Joukkoon mahtui omalaatuisuuksia ja ihania herkkuja.

Palaan näihin löydöksiini myöhemmin. Keräsin nimittäin muitakin lehtiä pakaasien painoksi.

Yksi hauskimmista löydäksistäni oli ranskalainen Amusement. Lehden ensimmäinen numero tuntuu erittäin mielenkiintoiselta. Kuin Wired, mutta karkeampi ja tuoreempi. Lehden tynkäsaitti kertoo aika paljon asenteesta.

Haluaa tällaisen myös Suomeen.

Miikka julkaisi aikaisemmin keväällä netissä kirjan antamisen strategiasta. Kesäkuun alkuun mennessä kirja oli ladattu jo yli 20 000 kertaa. Nyt siitä on tehty ihkaoikea kovakantinen kirja Zeeland Societyn asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden iloksi. Kannattaa lukea. Asia on painavaa ja kirja on visuaalisesti ihana. Omaa kappaletta voi ruinata kirjailijalta, kun hän palaa lomaltaan ensi viikolla :)

Kollega Leinosen lomaillessa olen täällä monella tapaa aikatauluikeessä. Sopii siis hyvin teemaan kartuttaa työkalulaatikkoamme yksinkertaisella aikataulumallilla. Kas tässä olkaa hyvät.

Malli ei itsessään ota kantaa eri vaiheiden kestoon. Jonkinlaisena nyrkkisääntönä voidaan pitää sitä, että suunnitteluvaihe vie kaksi viikkoa, sisällöntuotanto viisi, taitto korjauskierroksineen kaksi-kolme viikkoa ja repro & paino kaksi viikkoa.

Asiakaslehtialalla toimivilta ihmisiltä vaaditaan paljon. Pitäisi hallita lehdenteon hienoudet, asiakaslehtiprosessin erikoisuudet ja pitäisi kyetä ymmärtämään asiakkaan arvomaailmaa ja liiketoiminnan tavoitteita.

Tällaista superihmisiä on harvassa:

Suurin osa meistä on kiinnostunut vain joistain asiakaslehden tekemisen elementeistä. Hyvin tyypillisesti lehdentekijä on innostunut kahdesta avainelementistä kolmesta. Journalistisen taustan omaava ihminen on yleensä innostunut…

Tyypillisesti visualisti on innostunut…

Asiakkuusjohtaja on taas innostunut…

Mihin pyrin tällä karkealla jaottelulla?
Aiomme pitää Maggien pienenä yrityksenä ja haluamme, että meillä on oikeanlainen yhdistelmä ihmisiä. Avainkysymys kuuluukin: Mitä ominaisuuksia asiakas arvostaa eniten? Hienoa lehteä? Ongelmatonta prosessia? Vai mitattavaa, tavoitteita tukevaa tulosta?

Olen aiemmin purkanut verkkolehden ajatusta vitsaillen ja vähän vakavamminkin.

Tässä esimerkki todella toimivasta verkkolehdestä. Tai siis lehdestä ja verkosta.

Amerikkalainen Backpacker onnistuu siinä, missä moni suomalainen lehti hapuilee kamalasti.

Backpacker käyttää lehden ja verkon erilaisia ominaisuuksia täydellisesti hyväkseen. Lehti pelaa kauniilla kuvilla, luoden elämyksiä ja nojatuolimatkoja. Verkko taas keskittyy konkretiaan. On reittejä, varusteita, ohjeita, vinkkejä… Huokaus… Hienoa.

Näin se pitääkin tehdä! Kannattaa tutustua.

Suomalaiseen lehtimaisemaan ei turhan usein pölähdä uusia alan opaskirjoja. Niitä etsiskellessäni törmäsin jälleen Lasse Rantasen visuaalisen journalismin keittokirjaan: ”Mistä on hyvät lehdet tehty?

Suosittelen, suosittelen, suosittelen.

Vaikka kesälukemiseksi laiturinnokkaan.

Zeeland Societyyn kuuluu yli 120 ihmistä. Kuhinaa siis riittää.
Mutta ulospäin Yhteisö on ollut kovin vaitelias. Tämä tulee muuttumaan.

Esimerkiksi ZS-blogia voi seurata täältä.

Jokaisella asiakaslehden tekijällä on on oma tapansa briiffata yrityksen omaa väkeä tai ulkopuolisia toimittajia juttujen kirjoittajiksi. Kirjoittajan perehdyttäminen jutun ydinajatukseen, tavoitteisiin ja lukijan toiveisiin ei ole aina helppoa.

Tällainen yksinkertainen juttubriiffi auttaa jäsentämään ajatuksia ja viestimään niitä kirkkaina eteenpäin. Ja samalla jää selkeästi mustaa valkoiselle siitä, mitä on tilattu.

Kun ryhdyimme pystyttämään Maggieta osaksi Zeeland Societyä, perustietomme Societystä olivat hyvin hatarat. Tutustuimme pääomistajiin, kiersimme sisaryrityksiämme ja pikkuhiljaa kokonaisuus aukeni meille.

Aluksi yhteisö vaikutti sekavalta, hahmottumattomalta ameebalta, jonka yritykset tekevät päällekkäisiä projekteja ilman minkäänlaista tikapuurakennetta. Kun paneuduimme asiaan, tajusimme, että laatikkomainen ajattelu onkin kovin organisaatiolähtöistä, eikä nouse asiakkaan tarpeista.

Yhtäkkiä ameebamaisuus alkoi tuntua järkevältä. Oheinen show kenties selvittää miksi.

Seuraa meitä Twitterissä!

Maggie?

Maggie on uudenraikas sisältömarkkinoinnin byroo ja Zeeland-ryhmän ylpeä jäsen.

Basic Facts

This is a blog of a new custom content agency based in Helsinki Finland.

Maggie Twitterissä

Virhe: Twitter ei vastaa. Odota muutama minuutti ja lataa sitten tämä sivu uudelleen.

RSS Juuso Enalan blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

RSS Conexion blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

Flickr Photos

Blogiarkisto

kesäkuu 2008
ma ti ke to pe la su
« touko   Hei »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
%d bloggers like this: