You are currently browsing the category archive for the ‘Lehtiala’ category.

Aalto EE:n Profile sai juuri hopeaa ”ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry”:n vuosittaisessa lehtikatsauksessa asiakas-, sidosryhmä- ja järjestölehdet -kategoriassa. Kultaa sai Finpron inFront ja pronssia Työsuojelurahaston ja Työturvallisuuskeskuksen Telma-lehti.

Lisäksi Profilelle myönnettiin visuaalisen yllättäjän kunniamaininta, jonka kävi ansaitusti pokkaamassa Profilen graafikko Sissu Muhujärvi. Hyvä Sissu!

Makupaloja perusteluista:

”Lukisin vaikka ei pitäisi.”

”Profile on ensimmäisiä – ellei jopa ensimmäinen – lehti, jossa lukijaa halutaan viedä näin voimakkaasti verkkoon: yritysten sivustoille ja sosiaaliseen mediaan. Hyvää kehitystä.”

”Typografia on puberteettisen ärhäkkä, seuraa unen logiikkaa.”

”Pitemmissä jutuissa haasteena on saada lukija heti kiinnostumaan aiheesta.”

Mainokset

Painetun asiakaslehden lähitulevaisuuteen vaikuttaa moni vahva trendi:

  1. Applen iPad myy kuin häkä.
  2. Amazonista ostetaan enemmän sähköisiä kuin painettuja kirjoja.
  3. Yritykset säästävät markkinoinnista.
  4. Ympäristöarvot painavat päätöksenteossa yhä enemmän.
  5. Netin käyttö lisääntyy.
  6. Yritykset siirtävät markkinointia ja viestintää sosiaaliseen mediaan.

Maggien liukkaan näppituntuman mukaan painettujen asiakaslehtien markkina olisi pienenemässä tämän ja ensi vuoden aikana noin 5 %. Tämä jo pelkästään sen takia, että sosiaalisen median hype on niin valtava, että yritysten on pakko siirtää kaventuneita markkinointi- ja viestintäpanoksia somen puolelle.

Mutta tämä on vain meidän aavistuksemme tulevasta. Mitä mieltä muut ovat?

Aikakausmedian teettämän tutkimuksen mukaan tekijöiden usko asiakaslehtiin on kova:

”Yli puolet asiakaslehtikustantajista sekä yksittäisiä asiakaslehtiä julkaisevista yrityksistä uskoo, että asiakaslehtien määrä lisääntyy tulevaisuudessa. Kolmannes vastaajista on sitä mieltä, että määrä pysyy ennallaan ja 10 prosenttia ennustaa laskua.”

Oletetaan, että tekijöiden optimismi koskee sekä painettuja, että sähköisiä julkaisuja.

Mitäs mieltä painoissa ollaan?

Painotalo Aurasen konkurssin yhdeksi syyksi toimitusjohtaja Pasi Ruohonen ilmoitti ammatti- ja järjestölehtien määrän supistumisen. Muissa painoissa tuntuvat soivan toisenlaiset kellot. Pienen kyselykierroksen perusteella painetuille asiakaslehdille veikataan 0–5 prosentin kasvua tälle ja ensi vuodelle.

Mikä on sinun näkemyksesi?

Esitykseni slaidit Maggieflow-seminaarista:

Helmikuussa Petri Vilén pyysi Bolderiin pohtimaan Applen iPadin vaikutusta aikakauslehtiin.

Ilmassa tuoksui vallankumous.

Vanha media on aina tuntenut olonsa hieman epävarmaksi netissä. Nyt kustantajat pääsevät laitealustalle, joka on niille lehtimäisyydessään luontevampi. Ja ne pääsevät kehittämään tablettilehtikonsepteja netin ansaintalogiikan virheistä viisastuneina.

Myös mainos- ja asiakaslehtiala ottavat varmasti uudet välineet riemulla vastaan.

Lähdimme innoissamme kehittämään tablettilehtien rakentamiseen soveltuvaa julkaisualustaa, -järjestelmää tai ilmaista WordPress-työkalua. Into oli kova! (Bloggasin aiheesta näin.)

Annoimme projektille nimen Maggieflow!

Ensimmäisen tapaamisen jälkeen on tapahtunut paljon. IPadin vanaveteen on rynnännyt tusinan verran samankaltaisia tabletteja. Erilaisia toimitusjärjestelmiä ja uusia demoja purskahtelee lähes päivittäin. Ensimmäiset merkit valmistajien, teknologiatalojen ja kustantajien reviiritaisteluistakin on jo nähty.

Uutisten ja uutuuksien virrassa Maggieflow-suunnitelmat ovat muuttuneet moneen kertaan.

Omien työkalujen tai alustojen rakentaminen alkoi tuntua ajan haaskaamiselta. Suuret teknologiatalot ovat hoitaneet tonttinsa mallikkaasti. Kaikkien näkemieni demojen perusteella lehden ja tablettimikrojen yhdistämiseen löytyy jo useita yksinkertaisia ja loogisia ratkaisuja.

Kaiken pöhinän keskeltä nousee kuitenkin yksi tärkeä kysymys:

Mitä tämä kaikki merkitsee?

Mikä on tablettien vaikutus kustannustoimintaan, lukijoiden mahdollisuuksiin, lukutottumuksiin, ansaintalogiikkaan, sosiaaliseen mediaan…?

Tässä vaiheessa kaikkien ennustukset tulevasta ovat yhtä päteviä. Jos yhdistämme arvauksemme, saatamme päästä lähelle totuutta. Maggieflow on muuttunut tapahtumaksi, joka on think tank, seminaari ja workshop. Maggieflow’ssa pohditaan yhdessä ja avoimesti lehtibisneksen tulevaisuutta.

Tervetuloa mukaan! 18.6.2010, Aalto Yliopiston Venture Garagessa. Tapahtuma on maksuton. Ilmoittaudu mukaan tästä!

Kiitos jo etukäteen Bolderille koko homman kehittämisestä!

Maggieen on tänä keväänä tullut runsaasti yhteydenottoja kirjoittavilta freelancereiltä. Hyvä niin, uusia voimia tarvitaan aina.

90 % yhteydenotoista on tullut naistoimittajailta. Se on mielenkiintoista.
Johtuuko sukupuolijakauma siitä, että…

A)   naisten on helpompi ottaa yhteyttä ja tulla kahvittelemaan?
B)   alalla yksinkertaisesti on enemmän naisia?

Pienen tutkimustyön jälkeen olen päätynyt kohtaan B. Ala on tosiaankin naisistumassa.


Lähteet: Suomen journalistiliitto ja
Tampereen Yliopiston tasa-arvotoimikunnan tilasto (pdf).

Pitäisikö näistä luvuista olla huolissaan? Kyllä ja ei.

Hyvien juttujen kirjoittaminen ei ole sukupuolisidonnaista. Mutta on myönnettävä myös se, että koska miesten ja naisten välillä kuitenkin on tiettyjä eroja, usein juttujen hahmottamisessa ja kirjoitustyyleissä on eroja. Molempia sukupuolia aivan varmasti toimittajina tarvitaan.

Ne vielä toimittajamarkkinoilla olevat miehet: ilmoittautukaa myös meille. Teille on kysyntää!

Aikakausmedia kyseli kevään aikana laajasti Markkinatutkimus Rianin kanssa asiakaslehtikentän perusasioita. Koska asiakaslehtiala on hyvin heterogeeninen, tällaisten tutkimusten vaikein vaihe on varmasti aiheen rajaus.

Mikä on asiakaslehti? Mikä on asiakaslehden määritelmä?

Olemme aikanaan määritelleet asiakaslehden Wikipediaan näin:

”Asiakaslehti on yritysten käyttämä yritysjournalismin väline, jonka avulla yritys voi kertoa omasta arvomaailmastaan ja toiminnastaan.”

Tällä määritelmillä ei päästä kovin tarkkaan rajaukseen. Me päätimme ratkaista ongelman lopullisesti. Tässä on kaavio, jonka avulla jokainen voi aukottomasti päätellä, mikä lehti on asiakas- tai sidosryhmälehti ja mikä ei ole.

Asiakaslehden määritelmä

Bara 29 dagar till Vickans och Dannes stora dag!

Medan man väntar, kan man läsa om t.ex. hur deras släkter möttes vid Göta kanal 1819 och hur man ska fira brudparet med egen ”bröllopsfest” med tiaror på gäster och allt.

Vad skulle kunna vara mera intressant?

Käy äänestämässä suosikkisi Britannian parhaista aiakakauslehtikansista osoitteessa www.themaggies.co.uk.

(Tämä on hieno kampanja iSUBSCRiBElta)

Bolderin Petri Vilén kysyi, että kehitetäänkö yhdessä Applen iPadille aikakauslehtialusta? Puoli sekuntia mietittyäni vastasin, että Hell Yeah!

Vastustajiksi kehityskisaan saamme kaikki maailman kustantajat Hesarista Time inc:kiin, ohjelmistokehittäjät Woodwingistä Adobeen. Voimmeko voittaa tässä kisassa?

Minä uskon, että me emme voi hävitä.

Huonoimmillaankin saamme aikaiseksi nipun näkemyksiä ja arvokkaita sormiharjoituksia sähköisten alustojen käytöstä lehtijulkaisemiseen. Parhaimmillaan kehitämme ihan oikean aplikaation, jolla kaikki voivat tehdä maksutta sähköisen lehtensä iPadille. Pelkkää voitettavaa siis.

Kehitystyön blogi löytyy osoitteesta www.maggieflow.com ja Facebook-ryhmä täältä.

Jos sinulla on vahvaa näkemystä lehtien lukijasuhteesta, kokemusta lehtien  verkkopalveluista tai iPhone-kehitystyöstä, toivotamme sinut erittäin tervetulleeksi mukaan projektiin! Liity joukkoon Facebookissa tai heitä meilillä.

Kun tekniikka kehittyy, voidaan poliisit korvata laitteilla, jotka ovat vahvempia, älykkäämpiä ja oikeudenmukaisempia kuin ihmispoliisit.

Kun tekniikka kehittyy, voidaan aikakauslehdet korvata laitteilla, joissa on aina viimeisin tieto, enemmän elämyksellisyyttä ja enemmän sosiaalisuutta.

Molemmat visiot ovat uskottavia. Mutta niiden ongelmana on rajallinen kykymme nähdä tulevaisuuden kulman taakse. Kuvittelemme helposti, että tulevaisuus on kuin nyt, mutta kaikilla herkuilla.

Tekniikka ei synnytä ihmeellisiä poliisirobotteja, vaan tarjoaa ihmispoliiseille vain paremmat seuranta-, analysointi- ja kommunikointivälineet.

Eikä aikakauslehtiä korvata ”interaktiivisilla lehdillä” joissa teksti, kuva, ääni ja video ponnahtelevat kilvan lukijan kosketuksesta ja joissa lukijat kommentoivat ja luovat omaa sisältöä.

Sähköisten lehtien kiimassa useat kustantajat Bonnierista Time Inc:kiin erehtyvät kauppaamaan tällaisia sirkusvisioita. Viiden vuoden kuluttua saamme näistä makeat naurut.

Esquire-lehden päätoimittaja David Granger kirjoittaa pääkkärissään tulevaisuuden lehdistä ja toteaa:

”The weird power of magazines derives from the unique collision of words and images and design–and it comes from the fact that a magazine is an experience that you have as a whole, that you spend time with, not glancingly as on the Web or in intervals as on mobile devices.”

Ja tätä miestä meidän kannattaa kuunnella. Esquire on ollut uusien tekniikoiden etulinjassa elektronisilla ja origamimaisilla  kansikokeiluillaan. Viimeisin testi oli lehden ja keinotodellisuuden yhdistäminen.

Minä uskon kuten Granger. Lehti on lehti. Se koostuu tekstistä, kuvista, designista, paperista. Lehdellä on alku ja loppu.

Kilpajuoksu Applen Ipadin lehtialustojen kehittämisessä on alkanut. Uskon, että tulemme näkemään uskomattomia hullutuksia. Näemme myös loistavia lisäpalveluita ja kenties jopa aivan uudenlaisia mediamuotoja. Mutta jos painetun lehden tunnelmaa ja vetovoimaa halutaan tavoittaa sähköisellä laitteella, ei suunta ole monimediassa, vaan kirjamaisessa rauhallisuudessa ja syvällisyydessä.

Tässä kisassa Maggie haluaa olla mukana.

Seuraa meitä Twitterissä!

Maggie?

Maggie on uudenraikas sisältömarkkinoinnin byroo ja Zeeland-ryhmän ylpeä jäsen.

Basic Facts

This is a blog of a new custom content agency based in Helsinki Finland.

Maggie Twitterissä

Virhe: Twitter ei vastaa. Odota muutama minuutti ja lataa sitten tämä sivu uudelleen.

RSS Juuso Enalan blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

RSS Conexion blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

Flickr Photos

Blogiarkisto

joulukuu 2018
ma ti ke to pe la su
« Hel    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  
Mainokset
%d bloggers like this: