You are currently browsing the category archive for the ‘Maggie’ category.

Valokuvaaminen on mukavaa. Valokuvattavana oleminen ei ole mukavaa.

Kuvaaja Juha Törmälä osaa hommansa. Muistan, kun hän oli Maggiessa esittäytymässä ensikertaa. Törmälä sanoi pyrkivänsä aina siihen, että saisi otoksen kuvattavasta ihan aitona ihmisenä. Ei toimitusjohtajana, ei rock-starana, ei henkilöstön edustajana, ei tuottajana.

Valokuvattavana oleminen oli kerrankin ihan siedettävää. Mukavaa? No aika.

Katso koko kuvasetti Flickrissä.

Mainokset

Aalto EE:n Profile sai juuri hopeaa ”ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry”:n vuosittaisessa lehtikatsauksessa asiakas-, sidosryhmä- ja järjestölehdet -kategoriassa. Kultaa sai Finpron inFront ja pronssia Työsuojelurahaston ja Työturvallisuuskeskuksen Telma-lehti.

Lisäksi Profilelle myönnettiin visuaalisen yllättäjän kunniamaininta, jonka kävi ansaitusti pokkaamassa Profilen graafikko Sissu Muhujärvi. Hyvä Sissu!

Makupaloja perusteluista:

”Lukisin vaikka ei pitäisi.”

”Profile on ensimmäisiä – ellei jopa ensimmäinen – lehti, jossa lukijaa halutaan viedä näin voimakkaasti verkkoon: yritysten sivustoille ja sosiaaliseen mediaan. Hyvää kehitystä.”

”Typografia on puberteettisen ärhäkkä, seuraa unen logiikkaa.”

”Pitemmissä jutuissa haasteena on saada lukija heti kiinnostumaan aiheesta.”

Me Maggiessä olemme bloganneet kaksi ja puoli vuotta. Hyvä me!

Tuloksena yli 300 blogikirjoitusta.
Se tarkoittaa yli kahta kirjoitusta joka viikko, kesät, talvet, satoi tai paistoi.

Mitä olemme oppineet bloggaamisesta? Mitkä ovat bloggaamisen suurimmat hyödyt yritykselle? Ja mitkä ovat pahimmat harhakuvitelmat?

Lähdimme bloggaamaan, koska uskomme avoimuuteen. Ajattelimme blogin toimivan tärkeänä markkinoinnin välineenä. Kuvittelimme, että se saisi ihmiset suosittelemaan meitä kollegoilleen, asiakkailleen ja kylän miehille. Toivoimme myös, että pystyisimme tuomaan toimialamme ulos pimeydestä.

Suuria odotuksia, joista lähes mikään ei toteutunut.


Mitä blogi on meille tänä päivänä?

1) Blogi on ajattelun väline.
Parhaiten oppii opettamalla. Parhaiten kirkastaa ajatuksensa kirjoittamalla. Blogi on tässä tehtävässä loistava! Blogi on erittäin tärkeä tuotekehityksen kiihdytin. Uusien ajatusten välitön tarjoaminen kilpailijoiden käyttöön estää käpertymästä kuvitellun erinomaisuutensa lämpöön ja pakottaa aloittamaan uuden idean sytyttämisen.

2) Blogi vie nopeasti ideasta käytäntöön.
Ulkoisen paineen käyttäminen projektien paineistajana vie ajatuksen nopeasti käytäntöön. Sisäisillä kehityspalavereilla on helppo synnyttää harha asioiden etenemisestä. Keskeneräisen asian kirjoittaminen blogiin on julkinen lupaus sen toteuttamisesta.

3) Blogi näkyy hakukoneille.
Bloggaaminen synnyttää pikkuhiljaa hurjan määrän sisältöjä, avainsanoja ja linkkejä muille saiteille. Hakukoneet arvostavat tätä.

4) Blogi on joustava.
Valitsimme Maggien saitin alustaksi WordPress.comin. Tuntui kapinalliselta toimia ilmaisella pohjalla. Tämän etuja on monia. Meillä on kontrolli saittimme visuaalisiin linjauksiin ja sisältöihin. Pystymme toteuttamaan muutokset ilman nörttiapua.

5) Blogi on omien sisältöjemme hubi.
Kaksi ja puoli vuotta sitten pelkkä blogi riitti. Tänä päivänä pirskottelemme sisältöämme moniin eri välineisiin. Blogiin kirjoitamme laajemmat kokonaisuudet ja liitämme niihin muualle jakamamme sisällöt. Lopuksi vinkkaamme uusista kirjoituksista Facebookissa ja Twitterissä.

6) Blogi on mielikuvan rakentamista.
Juomme huomattavan usein samppanjaa. Ja kirjoitamme siitä aina silloin tällöin. Tämä ei ole tyttömäistä ilakointia, vaan kohtuullisen suunnitelmallista maineenrakentamista. Samppanja = juhla, iloisuus, keveys = Maggie.

7) Blogi on vain osa kokonaisuutta.
Blogi on kiva, mutta ei todellakaan riitä. Moni sisältö vaatii aivan erilaisen olomuodon. Videot, slaidit ja pdf-tiedostot löytyvät omista palveluistaan. Blogin rinnalla käytämme myös mikroblogeja sekä omilla, että yrityksen nimellä. Tässä Maggien somekartta:

Suurimmat harhat bloggaamisesta:

1) Blogi on hyvä asiakashankinnan väline.
Voidaan yhden käden sormilla laskea tapaukset, joissa potentiaalinen asiakas on ottanut yhteyttä blogimme johdosta. Blogi tavoittaa parhaiten kilpailijat ja opiskelijat. Mutta tämä saattaa olla toimialalakohtaista.
Huonosti kirjoitettu ja huonosti löydettävä blogi on yhtä tehokas kuin kadun varteen kannettu mainosständi. Luullaan, että markkinoidaan, vaikka viesti tavoittaa vain pari satunnaista ohikulkijaa päivässä.

2) Blogikirjoittaminen vie aikaa.
Bloggaamisen käyttäminen ajatusten kirkastajana ja tuotekehityksen nopeuttajana itseasiassa säästää aikaa.

3) Blogikirjoittaminen on vaikeaa.
Ensimmäiset 20 kirjoitusta ovat ne vaikeimmat. Sitten löytyy blogin oma puhetapa.

4) Bloggaaminen on out. Twitter on in.
Blogi ei ole Facebookin tai Twitterin edeltäjä tai kilpailija. Millään muulla välineellä ei pysty tuottamaan laajempaa sisältöä niin vaivattomasti kuin blogilla. Millään muulla välineellä ei pysty levittämään uutisia niin nopeasti kuin Twitterillä ja Facebookilla.

Vinkit yritysbogia harkitseville (ei-pörssiyrityksille):

  1. Kirjoita keskeneräisistä asioista.
    Kun viimeinen piste on paikoillaan, on ajatuskin valmis.
  2. Kirjoita hakukoneille
    Muista jankuttaa oikeita sanoja. Linkitä. Linkitä.
  3. Kirjoita kilpailijoista
    Kilpailijoiden ja heidän ihmisten mainitseminen omassa blogissa ohjaa heidän hakukoneliikennettään teille.
  4. Twiittaa, facebookkaa.
    Älä kuvittele, että yksi blogi tekee ihmeitä. Älä kuvittele, että kirjoituksesi on toimialanne keskipiste. Kukaan ei ehkä muista käydä lukemassa sitä, ellet muistuta heitä.
  5. Seuraa analytiikkaa.
    Katso mikä toimii, ja mikä ei. Jatka toimivien asioiden tekemistä.
  6. Laajenna palettia.
    Käytä Slidesharea, Youtubea, Vimeota, Scribdiä.
  7. Muista perusasiat.
    Onhan kaikki kunnossa LinkedInissä ja Wikipediassa?

Mä tahdoin mun ensimmäisen Tet-paikan olevan lähellä suomalaisen median sydäntä, eli jotain missä yhdistyy kaikki. Vastaus mulle oli Maggie.

Jokainen lehdenteon vaihe on täällä käsinkosketeltava ja pääsen näkemään kuinka elävä ja luova ala oikeasti on kyseessä.

Pikaisen ovenavauksen ja ”Vau”-momentin jälkeen, siirryttiin ihanien maggieläisten esittelyn kautta viikkopalaveriin. Viikko-ohjelmassa mulla on paljon kenttätyötä ja tutustumista eri vaiheissa olevien lehtien kokoamiseen. Uskon, että opin täällä pian talon tavoille. (:

Maggie etsii freelancer-suhteeseen videokuvaajia, joilta sujuu pienimuotoinen haastattelu-, luento- tai esittelyvideoiden kuvaus ja editointi nettiin sopiviksi videoklipeiksi. Kevyesti, nopeasti, joustavasti.

Jos tämä on sinun hommaasi, lähetä meille välittömästi showreel tai nettisivusi osoite: lotta.vaija{ät}maggie.fi.

Maggiessa ei ole ketään paikalla kesän aikana noin kahteen viikkoon. Lomailemme näin:

Sirpa 8.7.–4.8.
Miikka 12.7.–8.8.
Terhi 5.–23.7. ja 2.–8.8.
Lotta 12.7.–8.8.

Ohjelmassa ainakin maalaiselämää, gondoleja, oman kasvimaan satoa, kaksikerroksisia busseja, eväsretkiä, purjehdusta, tuoreita munkkeja ja huvipuistoja.

Koko Zeeland-ryhmän lomailuajat löytyvät täältä.

Huoletonta kesälomaa kaikille!

Maggie on koko kaksivuotisen taipaleensa liputtanut tavoitteellisen lehdenteon puolesta. Asiakaslehti on mielestämme markkinoinnin väline ja sellaisena sen onnistumista tulisi arvioida.

Synttäreiden kunniaksi halusimme kirkastaa ajatteluamme. Pohdinnat ja kokemukset lehdenteosta olemme nyt kiteyttäneet muotoon:
Me teemme tehokkaita lehtiä.

Mitä tarkoittaa tehokas lehti esimerkiksi viestinnän ja markkinoinnin kannalta?

  • Tähtää samoihin tavoitteisiin 
muiden markkinointi- ja
    viestintätoimenpiteiden kanssa.
  • Synnyttää materiaalia 
muihin viestintäkanaviin.
  • Saa koko organisaation 
sitoutumaan tekemiseen.
  • Sujuva prosessi vapauttaa resursseja.

Kun kysymyksen, millainen on tehokas lehti, esittää kaikille lehdentekoon osallistuville tahoille, saadaan lehteen kohdistuvista odotuksista kattava kuva. Sen pohjalta on hyvä lähteä rakentamaan tehokasta lehteä.

Aion nyt ylittää liian suureksi kasvaneen henkilökohtaisen kynnyksen. Hop!

Noin. Ensimmäiset julkiset internetrivit on kirjoitettu. Meni hyvin. Eikä kukaan ainakaan vielä, ainakaan tietääkseni kritisoi sanomisiani suomi24h:lla. Huh.

Hassua sinänsä jännittää turhia, olenhan koko työurani kirjoittanut julkaistavia tekstejä. Mutta lehdessä on jotenkin hitauden tuomassa turvassa verrattuna sähköisiin (sosiaalisiin) medioihin. Avoimuus ja reaaliaikaisuus on aika riisuvaa.

Aloitin työurani Kynämiehessä kesätoimittajana. Vein Sirpalle työhakemuksen henkilökohtaisesti – olin kuullut kauppakorkean kesätyöinfossa, että se kannattaa. Kannatti tosiaan. Nyt vietän toista työpäivääni Maggiessa tuottajana. Kynämiehen jälkeen olen tehnyt lehtiä muun muassa Hill & Knowltonilla ja Viherjuuressa. Maggieen tulin kotitöistä. Tuotin kahdelle pienelle pojalle mahdollisimman hyviä kotioloja. Nyt tuotan mahdollisimman tehokkaasti mahdollisimman tehokkaita asiakaslehtiä, alkuun ainakin Aalto EE:n Profile-lehteä. Molemmissa tuottajanpesteissäni on sama ja aika kova tavoite: parempi maailma. Nyt siis vain hihat ylös ja hommiin.

Maggie ja ABB ovat tehneet asiakaslehti Power&Automationia yhdessä kesästä 2008. Viime vuoden päätteeksi teimme lehdestä kaksi kyselyä. Molempien kyselyiden tarkoituksena oli selvittää, kuinka lehdelle asetetut tavoitteet on saavutettu. Perinteiset lehtitutkimusten kysymykset lukuajasta ja lehteen palaamiskerroista jätimme kokonaan väliin.

Tutkimusfirma Rianin kanssa toteutettiin lukijatutkimus ABB:n asiakaskunnassa (N=141). Sähköpostikyselyä täydennettiin 30 asiakkaan puhelinhaastattelulla. ABB:n myyjien (N=42) kevyen sähköpostikyselyn teimme yhdessä sisaryrityksemme viestintätoimiston Conexion kanssa.

Lehdelle asetettuja mielikuvallisia tavoitteita mittasimme selvittämällä, kuinka tehokkaasti lehti välittää esimerkiksi seuraavia mielikuvaväittämiä (asteikko 1-5):

Toiminnallisten tavoitteiden toteutumista arvioimme mm. kysymällä, miten lehdessä olevat tiedot ABB:n tuotteista, järjestelmistä ja palveluista ovat aktivoineet lukijoita:

  • 38 % on hankkinut tietoa niistä myös muista lähteistä
  • 32 % on käynyt ABB:n nettisivuilla
  • 22 % on harkinnut niiden hankkimista
  • 11 % on suositellut niitä

Avoimissa palautteissa lukijat kertoivat mm. seuraavaa:

Asiantuntijoille pikkutarkat jutut tärkeitä

Ehkä osittain voisi olla teknisesti yksityiskohtaisempaakin tietoa.

Älkää tehkö lehden ulkonäöstä liian prameaa. Kiiltävää paperia ja taiteellista taittoa.

Olemme tuloksista hyvin otettuja. Asiantuntijan asiantuntijoille tekemä asiakaslehti toimii. Palaute antaa uskoa siihen, että olemme yhdessä oikealla reitillä ja onnistumme heläyttämään insinöörin sydäntä.

Kun on syy juhlaan, sopii samppanjan kaveriksi aina mansikka. Jos hanki estää tuoreiden mansikoiden poimimisen, kannattaa turvautua säilöttyihin. Maggiessä testattiin Nasan pakastekuivattuja mansikoita. Tulos?

Ehkä painottomuudessa mieli muuttuu, mutta ainakin maan kamaralla kuivatut mansikat muistuttivat enemmän stryroksia kuin kesän kruunua. Kokemus joka ei vaadi kertausta. Kuohuva oli hyvää.

Seuraa meitä Twitterissä!

Maggie?

Maggie on uudenraikas sisältömarkkinoinnin byroo ja Zeeland-ryhmän ylpeä jäsen.

Basic Facts

This is a blog of a new custom content agency based in Helsinki Finland.

Maggie Twitterissä

Virhe: Twitter ei vastaa. Odota muutama minuutti ja lataa sitten tämä sivu uudelleen.

RSS Juuso Enalan blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

RSS Conexion blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

Flickr Photos

Blogiarkisto

lokakuu 2017
ma ti ke to pe la su
« Hel    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
%d bloggers like this: