You are currently browsing the tag archive for the ‘Pirkka’ tag.

Nyt kun S-ryhmä on haukannut pt-kaupan markkinaosuudekseen jo yli 43 % kauppajättien strategioissa alkaa näkyä eroja.

S-ryhmän kahmiessa yhä suuremman siivut ”rahvaan” kulutuksesta Kesko kehittää tarjontaansa palvelemaan ylempää keskiluokkaa. Tämä näkyy hyvin uusien kauppojen sisustuksissa ja tietenkin Pirkan Parhaat -tuotesarjassa.

Kauppajättien erilaistuminen tarkoittaa myös sitä, että Kesko joutuu etsimään uusia esikuvia. Keskossa pitkään ihaillun  Tescon toimintamalli ei ehkä enää ole paras mittatikku. Onneksi Britteinsaarilta löytyy Keskolle muutakin fanitettavaa. Esimerkiksi Waitrosen tai Sainsbury’sin tyyli sopii paremmin tulevaisuuden K-kaupoille.

No mitä tämä tarkoittaa sitten Pirkka-lehdelle?

Nykyinen Pirkka-lehti pyrkii tavoittamaan mahdollisimman suuren lukijajoukon. Ja tässä se on onnistunutkin. 2,6 miljoonaa silmäparia on kunnioitettava määrä.

Mutta millä hinnalla? Kustannussyistä lehden paperi on surkeaa. Ruudulla tyylikkäätkin taitot ja kuvat suttaantuvat mitättömyyksiksi. Ja heterogeeninen lukijakunta lannistaa lehden tekijät itsestäänselviin aihevalintoihin, lässyttävään tyyliin ja naiviin taittoon.

Tämä ei voi tietenkään olla tulevaisuuden Keskon sävy keskustella asiakkaidensa kanssa.

Esimerkiksi Sainsbury’s myy jokaisella kassalla tyylikästä, liimaselkäistä, 180-sivuista lehteään 1,40 punnan hintaan. Lehti tasapainoilee hienosti arjen ja luksuksen välissä. Se tarjoaa reseptien ja ideoiden lisäksi eskapismia ja apua elämänhallintaan. Lehdessä on runsaasti mainoksia, mutta se on silti tasapainoinen ja raikas.

Keskossa on piakkoin esitettävä kysymys:
”Satsataanko asiakassuhteen hoidossa määrään vai laatuun?”

Kävin viime viikolla hauskan keskustelun Saara Itävuon ja Maija Töyryn kanssa aikakauslehden ja asiakaslehden eroista ja yhtäläisyyksistä.

Väitin provosoivasti, että koska asiakaslehti pyrkii tuottamaan lähettäjälleen voittoa, se ei ole Aikakausmedian (ent. aikakauslehtien liitto) oman määritelmän mukainen aikakauslehti. Ote aikakausmedian määritelmästä:

”Aikakauslehti on julkaisu, joka ei pääasiallisesti sisällä liikealan tiedonantoja, hinnastoja, ilmoituksia eikä mainontaa”.

Päätin suorittaa kenttätestin. Otin kouraani viimeisimmän Pirkka-lehden ja laskin sivuja. Jätettyäni laskuista pois plussa-pisteitä sisältävät lisäkannet, sivumääräksi tuli 108.

Lehdessä oli 44 sivunilmoitusta, eli 40,74 % kokonaissivumäärästä. Lisäksi advertoriaaliin verrattavia sivuja, joissa Keskon myymiä tuotteita hintoineen, oli 22 kappaletta.

Sivuja, joilla ei mainittu Keskon, sen alabrändien tai myymien tuotteiden nimiä, oli 15.

Lehden sisällöstä siis 61,11 % oli suoraa mainontaa tai advertoriaalien kaltaista markkinointia. Ja vain 13,88 % oli vailla selkeää yhteyttä Keskoon tai sen tuotteisiin.

Koska Pirkka ei täytä aikakauslehden määritelmää, esitän Aikakausmedialle seuraavia vaihtoehtoja:

  1. Aikakauslehden määritelmää muutetaan.
  2. Pirkka-lehteä kehotetaan vähentämään Kesko-materiaalin määrää selvästi.
  3. Myönnetään, että Pirkka ei ole aikakauslehti, ja se poistetaan kaikista aikakaslehtien listauksista ja tutkimuksista.
  4. Asia vaietaan kuoliaaksi.
Seuraa meitä Twitterissä!

Maggie?

Maggie on uudenraikas sisältömarkkinoinnin byroo ja Zeeland-ryhmän ylpeä jäsen.

Basic Facts

This is a blog of a new custom content agency based in Helsinki Finland.

Maggie Twitterissä

Virhe: Twitter ei vastaa. Odota muutama minuutti ja lataa sitten tämä sivu uudelleen.

RSS Juuso Enalan blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

RSS Conexion blogi

  • On tapahtunut virhe; syötteen palvelin ei luultavasti vastaa. Yritä myöhemmin uudestaan.

Flickr Photos

Blogiarkisto

tammikuu 2020
ma ti ke to pe la su
« Hel    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
%d bloggers like this: